各講義案内　戦略系科目群

アジア進出企業のマーケティング戦略 

●担当：村松潤一教授　●講義回数：3回　●講義対象者：エグゼクティブ

「マーケティングは販売後から始まる。」
日本企業の国際競争力の源泉は、優れた製品とそれを支える生産・流通システムにありました。しかし、コモディティ化が進み、差別化が困難な今日、顧客の消費・使用段階でのマーケティングに注目が集まっています。
この講座では、サービス・ドミナント・ロジックという新しい考え方に基づいた価値共創マーケティングの視点から、アジア市場で成功している日系企業のマーケティング戦略について考えます。