各講義案内　アジア市場特別研究　演習形式

異文化の消費者行動研究法

●担当：相馬敏彦准教授　●講義回数：10回　●講義対象者：演習

消費者行動とは、意識的・無意識的なモチベーションの産物として捉えることができます。では文化や国によって人の考え方やモチベーションがどう違うのか？ここでは、調査データに基づいた理解の仕方について考えます。具体事例を説明し読み取る場合の考え方と注意点、調査の実施方法(各方法の利点や欠点)、調査データの理解(統計処理)の技法について学ぶことができます。